Posted by De fausses baskets VEJA envahissent Internet, mais la marque française ne reste pas les lacets croisés et agit fermement via la procédure UDRP pour faire tomber les noms de domaine frauduleux.
VEJA, une marque engagée et exposée aux contrefaçons
La société VEJA conçoit et commercialise des baskets écoresponsables depuis 2005. La marque s’est imposée comme un acteur majeur de la mode durable. Elle met en avant la transparence de sa chaîne d’approvisionnement, l’utilisation de coton biologique et de caoutchouc sauvage d’Amazonie, ainsi qu’une production respectueuse des travailleurs. Son site officiel centralise ses ventes en ligne et oriente vers ses revendeurs agréés.
Ce succès international attire cependant les réseaux de contrefaçon. Les fausses baskets VEJA se multiplient. Elles ciblent les consommateurs dans de nombreux pays. Elles exploitent la notoriété de la marque et la confiance du public.
Dans sa FAQ officielle, VEJA alerte clairement :
« Nous savons que beaucoup de fausses baskets VEJA sont vendues partout dans le monde. »
La marque précise également :
- Elle ne participe pas au Black Friday ni à des ventes privées.
- Elle ne fait jamais de publicité sponsorisée.
- Tout nom de domaine contenant un pays, une ville ou les mots « soldes » ou « promotions » constitue un signal d’alerte.
- Si le prix est trop beau pour être vrai, il s’agit probablement d’une contrefaçon.
VEJA rappelle enfin que ses équipes juridiques surveillent activement les ventes non autorisées et invitent les consommateurs à acheter uniquement via le site officiel et les revendeurs agréés.
Fausses baskets VEJA : deux décisions UDRP majeures
Face à l’ampleur du phénomène, VEJA engage plusieurs procédures devant le Centre d’arbitrage et de médiation de l’OMPI dans le cadre de la politique UDRP.
Décision D2024-5292 : une consolidation stratégique
Dans l’affaire D2024-5292 (décision disponible ici), VEJA vise 27 noms de domaine tels que :
<vejaathensgreece.net>, <vejabelgique.com>, <vejabelgium.com>, <vejaoutlet.net>, <vejashoesuk.com>, <vejazürich.com>, etc.
Ces noms de domaine reprennent systématiquement la marque VEJA associée à un pays, une ville ou à des termes commerciaux. Cette technique vise à tromper l’internaute. Elle crée une apparence de site officiel local ou de boutique promotionnelle.
Les sites litigieux proposent à la vente des produits présentés comme authentiques. Ils affichent des visuels issus du site officiel. De plus, ils imitent la charte graphique de la marque. Ils proposent des remises importantes. Enfin, ils collectent des données personnelles et bancaires.
Le point central de cette décision réside dans la consolidation UDRP. En effet, la plaignante démontre que les différents noms de domaine, bien qu’enregistrés sous des identités distinctes, relèvent d’un contrôle commun. Les éléments techniques convergent. Les contenus sont similaires. Les structures des sites sont identiques.
Le Panel accepte donc la consolidation. Il considère qu’une procédure unique se justifie pour des raisons d’équité procédurale et d’efficacité. Cette approche permet à VEJA d’optimiser sa stratégie contentieuse et de réduire les coûts.
Le transfert des noms de domaine est ordonné. La mauvaise foi est caractérisée. Le Panel retient notamment l’usage des domaines pour vendre des produits suspectés de contrefaçon et pour tirer profit de la renommée de la marque.
Décision D2023-3209 : un défendeur bien connu
Dans l’affaire D2023-3209 (décision disponible ici), VEJA cible 16 autres noms de domaine, dont :
<vejaargentina.com>, <vejabrasilonline.com>, <veja-soldes.com>, <vejashoesmexico.com>, <vejazapatillas.com>, etc.
Le défendeur identifié est Web Commerce Communications. Cet acteur apparaît régulièrement dans des dossiers de contrefaçon. Il est documenté sur le site faux.fr édité par Solidnames.
Les noms de domaine litigieux redirigent vers des sites de vente en ligne qui proposent des fausses baskets VEJA à prix cassés. Les pages affichent des promotions permanentes. Elles utilisent des mentions géographiques pour renforcer la crédibilité. Elles laissent croire à des filiales locales officielles.
Le Panel conclut à l’absence de droits ou d’intérêts légitimes du défendeur. Il retient également l’enregistrement et l’usage de mauvaise foi. Le transfert est ordonné au profit de VEJA.
Une stratégie contentieuse cohérente et répétée
VEJA ne découvre pas l’UDRP. La marque a déjà remporté plusieurs procédures. On peut citer notamment cette décision analysée ici.
Cette stratégie repose sur trois piliers :
- Surveillance active des noms de domaine.
- Action rapide via l’UDRP.
- Communication claire auprès des consommateurs.
Pour les titulaires de marques, ces décisions constituent un rappel utile. Les fausses baskets VEJA illustrent parfaitement l’exploitation des noms de domaine géographiques et promotionnels. Elles montrent également l’efficacité de la consolidation lorsqu’un réseau organisé opère sous différentes identités.
En conclusion, VEJA ne laisse aucun terrain aux contrefacteurs. Grâce à l’UDRP, la marque reprend le contrôle de son espace numérique. Elle protège ses clients. Elle défend son image. Et surtout, elle coupe court à la commercialisation massive de fausses baskets VEJA en ligne.